Page 61 - Costa Live - Magazine

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MRM//McCann, una empresa de Marketing con sede en Madrid ha creado Boycott-Proof Delicatessen, una marca única compuesta por productos elabora- dos con ingredientes tanto de Cataluña como del resto de España. La campaña tiene como objetivo eliminar los prejuicios a través de la iniciativa de alimentos. Esta idea nace como respuesta al conflicto político entre Cataluña y el resto de España. Cataluña es una región de España con una identidad histórica muy dis- tinta cuyo gobierno busca la independencia de España. Los productores locales están sufriendo grandes pérdidas económicas debido al boicot de los productos catalanes de España, así como de los productos españoles desde Cataluña. La marca Boycott-Proof Delicatessen incluye productos como cava, aceite de oliva, chocolate y miel. La mitad de los productos están etiquetados en español y la otra mitad en catalán. Sin embargo, tirando de la pegatina que divide la etiqueta, se revela la verdad: los ingredientes son los mismos. No hay frontera que pueda separar todo lo que tenemos en común.
En una degustación organizada para lanzar la gama, se proporcionaron dos versiones diferentes de cada producto, catalán y español, con la verdad des- pués. También se distribuyeron a restaurantes y tiendas gourmet de ambos lados para que la gente pudiera elegir uno u otro de acuerdo a su ideología. Después de descubrir que el contenido era el mismo, eran más propensos a cambiar de opinión. Además, los productos fueron entregados a personalidades y políticos de ambas zonas.
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MRM//McCann, a marketing company based in Madrid has created Boycott- Proof Delicatessen, a unique label composed of products made with ingredients from both sides of the border between Catalonia and the rest of Spain. The cam- paign aims to remove prejudices through the initiative of food.
This idea was born as a response to the political conflict between Catalonia and the rest of Spain. Catalonia is a region of Spain with a very distinct histori- cal identity whose government seeks independence from Spain. Local producers are suffering great economic losses due to the boycott of Catalan products from Spain, and Spanish products from Catalonia.
The Boycott-Proof Delicatessen label includes products such as cava, olive oil, chocolate and honey. Half of them are labeled as Spanish and the other half as Catalan. However, by pulling the sticker that divides the label, the truth is revealed: The ingredients are the same. There is no border that can separate everything they have in common.
At a tasting organised to launch the range, two different versions of each product were provided, Catalan and Spanish – with the truth afterwards. They were also distributed to restaurants and gourmet shops on both sides so that people could choose one or the other according to their ideology.
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